Você acredita que os primeiros vídeo games foram desenvolvidos há 50 anos atrás? Algo é certo, sua evolução nos últimos anos foi incrível. Os jogos de arcade e os primeiros consoles de jogos parecem ser uma realidade distante, pois a tecnologia dos jogos atuais conseguem colocar os jogadores em ambientes imersivos e impactantes. Os próprios devices de jogos sofreram mudanças. Agora você pode jogar os jogos em seu smartphone, consoles, computador e até mesmo em óculos de VR. A tendência dos jogos é poderosa e tem um enorme impacto nos consumidores. Basta ver como, no final de 2020, o PS5 ficou sem estoque em pouco tempo, ou como o e-sports desempenhou um papel importante no cenário cultural atual.

A busca pelo videogame se acentuou com a pandemia de Covid-19. Um estudo mundial de 2021 mostrou como a quarentena ajudou no aumento do consumo de mídia em casa e, especificamente, jogos para celular e PC, principalmente entre as gerações mais jovens. Por exemplo, mais de 40% dos GenZ e Millennials passaram mais tempo jogando jogos para celular. Em 2021, já havia mais de 3 bilhões de jogadores de vídeo game em todo o mundo. De fato, os videogames tornaram-se agora uma forma de reunir as pessoas…e uma grande oportunidade para as marcas aumentarem sua presença de forma inovadora e impactante. E qual é o segredo? Publicidade no jogo ou publicidade programática digital dentro dos jogos de video games.

Descubra neste post como atingir o seu público-alvo através deste formato de publicidade diferenciado, criando uma verdadeira experiência de jogo em torno da sua marca.

Inserções dentro de jogos 

Ao investir nesse tipo de inserção, você pode otimizar os seus anúncios em tempo real. Os recursos de personalização disponíveis são uma ótima oportunidade para sua marca, caso seu objetivo seja criar uma mensagem publicitária personalizada.

A publicidade no jogo pode ser um ótimo auxílio na hora de coletar dados e aumentar o conhecimento do cliente. Você conseguirá saber qual é o perfil do jogador, o tempo que seu público passa jogando vídeo game e, assim, melhorar suas principais mensagens.

Ambientes em que você pode inserir seus anúncios

Grandes oportunidades estão em consoles de jogos, como Xbox One ou Playstation. Em 2021, um estudo mostrou que os jogos de console representam 40% da participação de mercado. E os números também descobriram que os jogadores do sexo masculino são mais propensos a jogar nesse plataforma.

Por outro lado, os jogos para celular continuam cada vez mais atrativos para as marcas. Você pode inserir anúncios por meio dos aplicativos de jogos (anúncios já integrados diretamente no aplicativo de jogos para dispositivos móveis). Foi observado que 27% dos jogadores de aparelhos como celulares e tablets, sejam eles, jovens, adultos ou idosos, gastam de 6 a 10 horas jogando semanalmente.

Passos para uma campanha de sucesso

Primeiro de tudo, selecione as plataformas certas. O jogo em que você for exibir seus anúncios precisa ser coerente com seu público-alvo, pois seu universo precisa se adequar à imagem da sua marca. Seu objetivo é criar uma experiência de publicidade envolvente para os usuários e que se encaixe perfeitamente na jogabilidade. Depois, certifique-se de segmentar o público certo. Para obter sucesso na implementação da sua estratégia, leve em consideração os diferentes perfis de jogadores, que variam de plataforma para plataforma.

Em seguida, selecione os melhores formatos para seus anúncios. Evite anúncios intrusivos, escolha um formato mais imersivo, isso ajudará a destacar sua marca da melhor forma possível, sem incomodar o player. Para criar um vínculo emocional, a melhor forma de mostrar o anúncio é quando o jogador já está envolvido pelo jogo. Lembre-se: em jogos para celular, os usuários gastam 22% do tempo procurando uma maneira de sair de um anúncio em tela cheia. Portanto, certifique-se que seu anúncio irá agregar valor.

Por último, mas não menos importante, comunique mensagens publicitárias fortes e significativas, a comunidade Gamer não gosta de ser submetida a mensagens publicitárias tradicionais. É preciso ter cautela na hora de passar uma mensagem, uma mensagem ruim pode gerar rapidamente um buzz ruim. Trabalhe com uma mensagem forte, que se adapte ao ambiente do jogo e, para criar uma ótima experiência para seus usuários-alvo.

Quer lançar sua própria campanha publicitária dentro de um jogo, para aumentar o reconhecimento da sua marca ou gerar mais tráfego para seu site?

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