E se você escolher a melhor?

Leads qualificados: como aumentar?

MACIF
Banco & Seguros

Contexto

Uma empresa que renovou

sua estrategia de marketing

A Macif é uma empresa de referência no setor de seguros, com 2,5M de visitantes por mês em seu website macif.fr, e com nada menos que 5,5M membros. Presente no mercado de seguros há mais de 60 anos, o grupo Macif deseja capitalizar a força do público de seu website. O objetivo é aumentar o número de leads qualificados e assim acelerar a conversão dos diferentes produtos. Para responder a isso, Gamned!, a especialista em mídia programática, foi selecionada no concurso lançado pelo grupo Macif em 2020.

Objetivo
Objetivo: Explorar seu público alvo e gerar leads qualificados.

Uma solução definida em conjunto

Explorar sua audiência

e gerar leads qualificados

O grupo Macif oferece 3 principais tipos de seguros, residencial, automotivo e de saúde. Os inúmeros visitantes de seu site representam perspectivas exploráveis em sua estratégia de marketing. De fato, o re-empenhamento destes prospects ao longo do funil de conversão traz ao grupo Macif um maior desempenho na conquista de leads qualificados. E isto, a fim de desenvolver a geração de citações sobre os produtos que a Macif oferece. Gamned! está familiarizada com este objetivo, tendo já atendido as necessidades do grupo ESL, e tendo obtido vários leads qualificados em cerca de quinze países.

O dispositivo: uma campanha de smart retargeting eficaz

Implementada em 2019, a nova estratégia de marketing do Grupo Macif se baseia em um maior desempenho na qualificação de seus prospects. Em particular, através de novos processos internos, incluindo uma "fábrica de leads". A experiência programática da Gamned! é parte indispensável dessa nova estratégia. A campanha baseia-se numa estratégia de retargeting inteligente, com uma ativação de audiências por segmentos (de acordo com o conteúdo, produtos, perfis e etc.). Esta abordagem também permite que o grupo Macif ganhe transparência sobre o público atingido. De fato, os desenvolvimentos recentes em torno dos cookies, em particular a restrição do uso de cookies da web, exigem o cumprimento de certas regras e adaptação a essas mudanças. Inúmeros testes foram realizados para antecipar e entender essas mudanças e manter um bom nível de desempenho sobre esta alavanca.


Os resultados

UMA parceria de sucesso!

Uso mais eficaz do redirecionamento e aumento de leads qualificados.

Em apenas alguns meses, os objetivos estabelecidos pelo grupo Macif foram alcançados. A qualificação dos leads se tornou muito mais eficaz. Assim, esta estratégia se tornou um grande canal em termos de ROI para a Macif. Além disso, o apoio dado e a experiência passada dos especialistas Gamned! para as equipes internas da Macif, lhes permitiu aumentar rapidamente seus conhecimentos e habilidades. Essa colaboração de sucesso levou a Macif a ampliar seu escopo de ação com o Gamned!, em particular nos pedindo para renovar os ativos criativos e medir com precisão os leads de “web call back”.

Fabien Pedica
Group Manager Trade & Digital - Avène
"Treinamento abrangente por especialistas". Respostas a cada pergunta que tínhamos e grande transparência".
Projetos
Carole Ginda
Digital Manager - Electrolux
"Um curso de treinamento acessível a todos com instrutores especializados que sabem como democratizar o jargão programát
Projetos
Olivier Granda
E-commerce Traffic Acquisition Manager - BUT
"Os primeiros resultados já são muito satisfatórios! "
Projetos
Stéphanie Catarino
Director E-commerce & Acquisition France - Clarins
"Estamos encantados com os resultados das campanhas realizadas pela Gamned!
Projetos
Rarès Vidican
Digital Marketing Manager - MACIF
"Estabelecemos metas muito ambiciosas, que já atingimos em poucos meses".
Projetos
Thomas Majorczyk
Digital Media Buying Manager - Tape à l’Œil
"O apoio do Gamned é um verdadeiro ponto forte para permitir que a Tape à l'éthil recrute novos clientes".
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