E se você escolher a melhor?

Estratégia de comunicação digital: como melhorar?

JOONE
Beleza

Contexto

Uma empresa

transparente e Made in France

JOONE é uma marca de cosméticos e têxteis 100% sustentável e transparentes para mulheres e crianças. Foi fundada em 2017 por Carole Juge-Llewellyn.
Em junho do ano passado, ela pediu auxílio da Gamned!, uma agência especialista e pioneira em mídia programáticas, para melhorar sua estratégia de comunicação digital.

Objetivo
Objetivo: Melhorar sua estratégia de comunicação digital.

Uma solução definida em conjunto

Um mix entre spots de vídeo e alguns

formatos classicos

A marca originalmente oferecia apenas fraldas. Mas atualmente, ela é conhecida por seus produtos saudáveis para bebês. Há vários meses, a JOONE vem expandindo sua gama de produtos, isso inclui uma linha dedicada apenas para mulheres. Essa nova linha inclui cosméticos, produtos de higiene íntima e suplementos alimentares. É por conta dessa expansão, a marca precisou renovar sua comunicação a fim de ganhar notoriedade através de uma campanha de branding e da aquisição de tráfego qualificado. Com esta nova estratégia de comunicação digital, a marca quer atingir um público alvo na categoria ‘’Profissional’’. Para isso, a marca optou por destacar em sua mensagem seus valores de transparência e de produção originalmente francesa.

Dispositivo: um mix entre spots de vídeo e formatos clássicos para uma estratégia de comunicação digital de alto desempenho

Para atingir esses objetivos, a Gamned! está simultaneamente implementando e controlando dispositivos de branding e aquisição para a JOONE. Para o objetivo de branding, JOONE junto a Gamned! ofereceu dois tipos de vídeo:

  • Um focado mais na maternidade, fazendo a promoção das fraldas JOONE,
  • E outro destacando sua gama de produtos femininos.

A difusão dos dois spots é notada em dois ambientes:

  • Por um lado, em um ambiente de catch-up premium (na mídia do Grupo TF1 ou do Grupo France Télévisions).
  • Por outro lado, em um ambiente de pré-roll através dos dados do grupo TF1, ao qual Gamned! pertence.

 

Para o objetivo de aquisição, JOONE fornece formatos publicitários clássicos (IAB e native). A difusão dos criativos é visível nos sites onde o público alvo se encontra (Sites que lidam com "Mulheres" e "Paternidade" como marmiton.org ou vinted.fr. E isso é possível afirmar através dos dados do grupo TF1). Ao mesmo tempo, a Gamned! está implementando uma lógica de "test and learn" em outros ambientes, desta vez não relacionados. Sempre com o mesmo objetivo de obter o máximo de público qualificado e atingir esse público onde ele se encontra. Assim, dependendo da abrangência da campanha em cada um desses alvos testes, os ambientes serão gradualmente reduzidos para focar nos sites com melhor desempenho.


Os resultados

OPERAÇÃO BEM-SUCEDIDA !

Visibilidade e uma aquisição de contatos totalmente alcançados 

Assim a marca JOONE teve a oportunidade de estar visível e presente em uma estrutura de difusão ultra-qualificada com alta afinidade com seu público alvo. Somente em junho, 271.000 contatos únicos foram feitos. Outro indicador do sucesso desta campanha é o custo por vídeo visto. É de cerca de 0,02 cts de euro (ou seja, abaixo da média do mercado de cerca de 0,03 cts de euro).

Você gostaria de projetar campanhas programáticas para sua estratégia de comunicação digital a fim de aumentar sua visibilidade ou vendas ? 

Contate nossos especialistas Gamned! : sua expertise em planejamento de mídia, compra de espaços publicitários, de formatos publicitários, editoras e redes programáticas o ajudará a atingir seus objetivos enquanto racionaliza seus investimentos em publicidade.

Fabien Pedica
Group Manager Trade & Digital - Avène
"Treinamento abrangente por especialistas". Respostas a cada pergunta que tínhamos e grande transparência".
Projetos
Carole Ginda
Digital Manager - Electrolux
"Um curso de treinamento acessível a todos com instrutores especializados que sabem como democratizar o jargão programát
Projetos
Olivier Granda
E-commerce Traffic Acquisition Manager - BUT
"Os primeiros resultados já são muito satisfatórios! "
Projetos
Stéphanie Catarino
Director E-commerce & Acquisition France - Clarins
"Estamos encantados com os resultados das campanhas realizadas pela Gamned!
Projetos
Rarès Vidican
Digital Marketing Manager - MACIF
"Estabelecemos metas muito ambiciosas, que já atingimos em poucos meses".
Projetos
Thomas Majorczyk
Digital Media Buying Manager - Tape à l’Œil
"O apoio do Gamned é um verdadeiro ponto forte para permitir que a Tape à l'éthil recrute novos clientes".
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