Estratégia de comunicação digital: como melhorar?

A marca originalmente oferecia apenas fraldas. Mas atualmente, ela é conhecida por seus produtos saudáveis para bebês. Há vários meses, a JOONE vem expandindo sua gama de produtos, isso inclui uma linha dedicada apenas para mulheres. Essa nova linha inclui cosméticos, produtos de higiene íntima e suplementos alimentares. É por conta dessa expansão, que a marca precisou renovar sua comunicação a fim de ganhar destaque através de uma campanha de branding e da aquisição de tráfego qualificado. Com esta nova estratégia de comunicação digital, a marca quer atingir um público alvo na categoria ‘’Profissional’’. Para isso, a marca optou por destacar em sua mensagem seus valores e a transparência na hora de produzir seus produtos originalmente franceses.

Dispositivo: um mix entre spots de vídeo e formatos clássicos para uma estratégia de comunicação digital de alto desempenho

Para atingir esses objetivos, a Gamned! está simultaneamente implementando e controlando dispositivos de branding e aquisição para a JOONE. Para o objetivo de branding, JOONE junto a Gamned! ofereceu dois tipos de vídeo:

• Um focado mais em maternidade, com promoção para as fraldas JOONE
• E outro destacando sua gama de produtos femininos.

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A difusão dos dois spots é notada em dois ambientes:

• Por um lado, em um ambiente de catch-up premium (na mídia do Grupo TF1 ou do Grupo France Télévisions).
• Por outro lado, em um ambiente de pré-roll através dos dados do grupo TF1, ao qual Gamned! pertence.

 

Para o objetivo de aquisição, JOONE fornece formatos publicitários clássicos (IAB e native). A difusão dos criativos é visível nos sites onde o público alvo se encontra (Sites que lidam com "Mulheres" e "Paternidade" como marmiton.org ou vinted.fr. E isso é possível afirmar através dos dados do grupo TF1). Ao mesmo tempo, a Gamned! está implementando uma lógica de "test and learn" em outros ambientes, desta vez não relacionados. Sempre com o mesmo objetivo de obter o máximo de público qualificado e atingir esse público onde ele se encontra. Assim, dependendo da abrangência da campanha em cada um desses alvos testes, os ambientes serão gradualmente reduzidos para focar nos sites com melhor desempenho.