E se você escolher a melhor?

Stratégie de communication digitale : comment l'améliorer ?

JOONE
Beleza

Contexto

Une entreprise

transparente et Made in France

JOONE est une marque de produits cosmétiques et textiles 100% sains et transparents pour la femme et l’enfant. Elle est fondée en 2017 par Carole Juge-Llewellyn.
En juin dernier, elle sollicite l’expert et pionnier programmatique Gamned! afin d'améliorer sa stratégie de communication digitale.

Objetivo
Um duplo objetivo em sua estratégia de comunicação digital.

Uma solução definida em conjunto

Un mix entre spots vidéos et

formats classiques

La marque propose initialement des couches. Mais, elle est principalement reconnue pour ses produits sains pour bébés. Depuis plusieurs mois déjà, JOONE élargie son offre produits. On y retrouve notamment une gamme dédiée aux femmes qui comprend des produits cosmétiques, d’hygiène intime et des compléments alimentaires. C’est donc sur cet élargissement de l’offre que la marque tient à communiquer afin de gagner en notoriété, avec une campagne de branding mais également via l’acquisition de trafic qualifié. Ainsi, avec cette nouvelle stratégie de communication digitale, elle souhaite toucher une cible CSP+. La marque a notamment fait le choix, au travers de son message, insister sur ses valeurs de transparence et de production française.

Le dispositif : un mix entre spots vidéos et formats classiques pour une stratégie de communication digitale performante

Afin d’atteindre ce double objectif, Gamned! déploie et pilote simultanément des dispositifs branding & acquisition pour JOONE. Pour l’objectif de branding, JOONE met à disposition de Gamned! deux spots vidéos :

  • L’un davantage centré sur la maternité et faisant la promotion des couches JOONE,
  • L’autre mettant en lumière sa gamme de produits féminins.

La diffusion des deux spots est visible dans deux environnements :

  • D’une part, dans un environnement catch-up premium (sur les médias du Groupe TF1 ou encore ceux du groupe France Télévisions).
  • D’autre part, dans un environnement en pré-roll via les données du groupe TF1 auquel Gamned! appartient.

Pour l’objectif d’acquisition, JOONE met à disposition des formats publicitaires classiques (IAB et natif). La diffusion des créas est visible sur des sites internet affinitaires. (Sites traitant des thématiques «Femmes» et «Parentalité» tels que marmiton.org ou vinted.fr, là encore via les données du groupe TF1). En parallèle, Gamned! met en place une logique de "test and learn" sur d'autres inventaires cette fois-ci non affinitaires. Toujours dans ce même objectif d’acquérir un maximum d’audience qualifiée et de toucher cette audience là où elle se trouve. Ainsi, selon la réceptivité de la campagne sur chacune de ces cibles test, l’inventaire est progressivement resserré pour se concentrer sur les sites les plus performants.

Veredito?
Os resultados

OPÉRATION RÉUSSIE !

Une visibilité et une acquisition de contacts largement atteints

Ainsi, la marque JOONE a eu l’opportunité d’être visible et présente dans un cadre de diffusion ultra qualifié et très affinitaire avec sa cible. Sur le seul mois de juin, 271 000 contacts uniques ont été touchés. Un autre indicateur de la réussite de cette campagne est : le coût par vidéo vue en intégralité. Il est d'environ 0,02 cts € (soit en dessous des moyennes du marché environ 0,03 cts €).

Envie, vous aussi, de concevoir des campagnes programmatiques à haute valeur ajoutée pour votre stratégie de communication digitale afin de stimuler votre notoriété ou booster vos ventes ?

Contactez nos experts Gamned! : leur expertise en matière de media planning, achat d’espace publicitaire, de formats publicitaires, d’éditeurs, et de régies programmatiques, vous permettra d’atteindre vos objectifs tout en rationalisant vos investissements publicitaires.

Fabien Pedica
Group Manager Trade & Digital - Avène
"Treinamento abrangente por especialistas". Respostas a cada pergunta que tínhamos e grande transparência".
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Carole Ginda
Digital Manager - Electrolux
"Um curso de treinamento acessível a todos com instrutores especializados que sabem como democratizar o jargão programát
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Olivier Granda
E-commerce Traffic Acquisition Manager - BUT
"Os primeiros resultados já são muito satisfatórios! "
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Stéphanie Catarino
Director E-commerce & Acquisition France - Clarins
"Estamos encantados com os resultados das campanhas realizadas pela Gamned!
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Rarès Vidican
Digital Marketing Manager - MACIF
"Estabelecemos metas muito ambiciosas, que já atingimos em poucos meses".
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Thomas Majorczyk
Digital Media Buying Manager - Tape à l’Œil
"O apoio do Gamned é um verdadeiro ponto forte para permitir que a Tape à l'éthil recrute novos clientes".
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