Vamos ver se você consegue adicinhar? Eu pertenço a um dos GAFAs (Google, Apple, Facebook, Amazon), sou o segundo maior mecanismo de busca do mundo e sou uma plataforma fabulosa para lançar campanhas publicitárias. Quem sou eu?

Se você pensou no "YouTube", você acertou - e talvez já esteja ciente do poder que a plataforma tem quando o assunto é anúncios.

Por que investir no Youtube Ads?

É impossível navegar na web sem encontrar o YouTube de uma forma ou de outra. E com razão, ela é a segunda plataforma social mais usada do mundo, com 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, atrás apenas do Facebook. Dito isto, o YouTube é de longe a rede social líder mundial em termos de tempo gasto mensalmente, com 23 horas e 9 minutos (em comparação com 19 horas e 43 minutos do Facebook e 17 horas e 20 minutos do WhatsApp).

Depois desses dados, é possível entender que o YouTube é a plataforma ideal para atingir um amplo segmento, com diversas categorias e interesses. 

Além disso, é importante observar que o próprio formato de vídeo é ideal para publicidade. Permitindo:

• Prender a atenção dos usuários, com ou sem som
• Desenvolver um storytelling bem elaborado, permitindo que você jogue com as emoções - um grande vetor de vendas
• Apontar uma taxa de memorização mais elevada do que os formatos apenas visuais, uma vez que tem a possibilidade e combinar vários sentidos (visão e audição)

Mais uma razão para você, como anunciante, começar nesta plataforma de publicidade, se ainda não o fez - ou ajustar sua estratégia com as dicas que descobrirá aqui.

Como segmentar seu público do YouTube

Você pode segmentar sua campanha publicitária no YouTube usando alguns critérios.

Entre eles, você pode usar:

• Critérios sociodemográficos do seu público-alvo: idade, sexo, classe social, renda, composição familiar...
• Interesses: música, esportes, entretenimento, beleza, moda, videogames...
• Keywords (palavras chaves), você seleciona e pode incluir ou excluir de sua campanha

Mas a chave para melhorar ainda mais sua segmentação é aproveitar as várias fontes de dados do ecossistema do Google. Como? Segmente clientes, que tenham interesse em seus produtos e serviços e entenda seus comportamentos/usos para que você possa entregar sua mensagem no lugar certo.

Por exemplo, você pode usar:

• Dados da Pesquisa do Google, que indicam quais consultas foram feitas. Por exemplo, você pode segmentar públicos-alvo que digitam palavras-chave no Google que estão próximas do universo semântico da sua marca.
• Dados do histórico do YouTube do seu target, indicando o tipo de vídeo que ele assistiu. Por exemplo, um anunciante direcionado a públicos com afinidade por tecnologia poderá segmentar usuários que assinam canais baseados neste tema.
• Dados do Google Maps, indicando os locais que visitam com frequência. Um dado interessante se você deseja atingir metas na área de uma de suas lojas.

Para garantir a melhor visualização, use uma ferramenta de brandsafety como o YouTube BrandSafety da Gamned! Esse tipo de ferramenta permite visualizar antecipadamente o potencial de alcance de suas campanhas e selecionar os canais e vídeos relacionados com seus produtos e serviços. Você pode segmentar determinados canais, temas ou tópicos, ou mesmo determinadas palavras-chave, para filtrar ainda mais sua segmentação e evitar associar sua marca a contas que estejam distantes de sua identidade.

Como escolher o formato do seu Youtube Ads.

No YouTube, você pode lançar diversos tipos de campanhas, e em inúmeros formatos. Existem dez deles e permitem que você atinja diferentes objetivos de negócios.

Para gerar awareness

Você tem um objetivo que deseja alcançar com a sua marca em mente para seus anúncios do YouTube? Escolha um dos seguintes formatos:

• Audio Ads.Trata-se de um formato de áudio, não pulável, que atinge públicos que ouvem o YouTube por meio de alto-falantes inteligentes
• Masthead format. São anúncios em vídeo no stream de celular, computador ou TV, exibidos na página inicial do YouTube.
• Trueview para alcance. Formato  in-stream pulável, compra por CPM (custo por mil)
• 06 segundos de bumper ads. Transmita um vídeo de 6 segundos antes e depois da exibição.
• Não pulável. este é um anúncio em vídeo in-stream de 15 segundos, não pulável.
• In-feed video para alacance. Seu anúncio é exibido quando um usuário pesquisa e navega no YouTube, nas páginas de pesquisa e exibição.

Para esses formatos, você paga por CPM (custo por mil visualizações).

Para gerar engajamento

Quer engajar seu público-alvo com seus vídeos do YouTube? Você precisará recorrer a um dos três formatos a seguir para obter o ROI ideal.

• Trueview para engajamento, que é um formato pulavél in-stream, alcançado por CPV (custo por visita).
• In-feed para consideração, aparecem nos resultados da pesquisa do YouTube, no feed "Assistir a seguir" e no feed da página inicial do app YouTube.
• Campanhas Discovery, exibidas no feed inicial do YouTube e no encarte "Próximo vídeo".

In-feed para consideração, que é exibido quando um usuário pesquisa e navega no YouTube, nas páginas de pesquisa e exibição.

Campanhas Discovery, exibidas no feed inicial do YouTube e no encarte "Próximo vídeo".

Para estimular a conversão

Você gostaria de atrair prospects e clientes para uma Landing Page dedicada e, acima de tudo, gerar ações dentro de seu site? Um formato de publicidade do YouTube é ideal para isso. Ele contém uma frase destaque que é dedicada à conversão, como "Reserve agora", "Faça um orçamento grátis" ou "Saiba mais".

Com essas poucas práticas recomendadas em termos de segmentação e formatos, você está pronto para lançar uma campanha publicitária bem elaborada no YouTube.

Como medir a eficiência dos seus anúncios no Youtube Ads

Criar campanhas e anúncios no YouTube é tudo muito bom. Medir sua eficácia, para garantir o ROI que eles trazem e para poder otimizá-los continuamente, é ainda melhor!

Então, como você mede o desempenho de seus anúncios no YouTube? Em primeiro lugar, certifique-se de acompanhar as seguintes métricas de desempenho:

• Número de views
• Número de únicos views
• Taxa view 
• Custo médio por visualização (CPV) ou custo por mil visualizações (CPM)
• As diferentes taxas de visualização dos seus anúncios: vídeo visualizado a 25, 50, 75 ou 100%.

Em seguida, acompanhe KPIs mais específicos, tendo como base os seus objetivos: 

• Para campanhas focadas em reconhecimento de marca, rastreie visualizações, impressões ou usuários únicos.
• Para campanhas de decisão de compra, acompanhe a taxa de exibição ou o tempo de exibição de seus anúncios em vídeo.
• Para campanhas voltadas para conversão, acompanhe as taxas de cliques, chamadas, registros ou vendas geradas por sua campanha publicitária.

Observe que o YouTube também permite criar segmentos para analisar seu desempenho de acordo com visualizações específicas (formato, dispositivo do usuário...), para otimizar ainda mais seu desempenho.

Finalmente, se você quiser medir o impacto de sua campanha do YouTube e como sua marca é percebida, use o recurso Brand Lift Survey. São pesquisas que você envia ao seu público para descobrir se os anúncios que eles viram são relevantes para eles ou se memorizaram as mensagens passadas.

Quer um exemplo?

Na Gamned! Estamos sempre apoiando os nossos clientes a usarem o YouTubeAds.

No final de 2022, uma marca de eletrodomésticos em parceria com a Gamned!, lançou uma campanha de dois meses. Seu objetivo era construir a imagem da marca por meio de anúncios em vídeo que chamassem a atenção e prendessem o espectador. A marca decidiu fazer um direcionamento e atingir um público acima de 35 anos, A, interessado em eletrodomésticos e decoração. O cliente escolheu o formato Trueview, um bumper de 25 segundos. Ao final da campanha, foi registrada uma taxa de visualização (VTR) de 70%. Tudo isto por -40% do CPCV (Custo por visualização completa) estimado antes do lançamento da campanha!

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Quer começar a anunciar no YouTube ou otimizar sua plataforma atual? Entre em contato com um Gamned! e vamos falar sobre o seu projeto.

Com o consumo cada vez maior de conteúdo em vídeo, o youtube se torna um aliado na estratégia de marketing para as empresas. Só no Brasil foram mais de 142 milhões de pessoas assistindo a algum conteúdo, temos uma audiência muito grande e alcance em potencial. É importante seguir práticas recomendadas da ferramenta, como qualidade da imagem e som, mensagem objetiva e ter meta definida para utilizar o formato do anúncio e chamada que melhor conversam com seu público. - Karina Cardoso - Key Account Manager na Gamned