Em 2022, o TikTok continua sendo uma das redes sociais mais usadas no mundo, com quase um milhão de novos usuários por dia. O aplicativo de vídeo atrai usuários de todo o mundo para inspirar criatividade e entretenimento diariamente.

Então, como os anunciantes podem aproveitar essa rede social em constante crescimento para promover as suas marcas? Descubra neste artigo como alcançar seus clientes e engajar comunidades apaixonadas, dentro de um ambiente com poucos anúncios.

Vamos começar, alguns números sobre o TikTok:

De acordo com os números mais recentes, o TikTok representa

• 1,02 bilhão de usuários ativos por mês
• Desses usuários, 57% são mulheres e 43% homens
• 39,8% dos usuários estão na faixa etária de 18 a 24 anos
• Um tempo médio gasto por dia na aplicação de 45,8 minutos
• Possui uma taxa de abertura de 9 vezes por dia
• +150 países em que o app está presente
• +75 idiomas disponíveis

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Que tipo de público você pode atingir no TikTok?

Ao contrário do que se pensa, lançar uma campanha no TikTok não se trata apenas de atingir o público jovem - mesmo que eles ainda representem uma grande parte dos TikTokers. A partir de agora, o app vai hospedar nichos agrupados por interesses (#FoodTok, #CarTok, #BeautyTok...) que incluem usuários de todas as idades e tipos.

Então, quais opções de segmentação estão disponíveis para os anunciantes por meio do TikTok Ads?

Sua campanha TikTok permite que você escolha seus públicos...

• Com base em seus dados demográficos (idade, sexo).
• Por geolocalização (país, região, estado) e idioma.
• Por interesses (Comédia, Moda e Acessórios, Cultura e Artes, Cinema, Video Games, Esportes...).
• Por sistema operacional (iOS ou Android).
• Personalizado: você pode fazer upload de seu banco de dados para a plataforma de anúncios para segmentar: seus contatos já existentes, usuários de aplicativos, redirecionar visitantes do site ou segmentar usuários que interagiram com seu conteúdo.
• Por públicos semelhantes: são novos usuários, definidos pelo algoritmo, que estão próximos do seu público-alvo por seu comportamento ou interesses.

Por exemplo, digamos que você queira criar um anúncio no TikTok para sua persona: João, um futuro jogador de futebol. Você pode escolher os seguintes critérios de segmentação:

• Género: Homem
• Idade: 16 anos
• OS: Android
• Geolocalização: São Paulo
• Interesses: Jogos de futebol e jogadores

Quais metas você deve definir para suas campanhas no TikTok?

Como você sabe, para executar uma campanha de mídia social bem-sucedida, você deve primeiro definir metas que se alinhem com seus objetivos gerais de marketing.

Boas notícias: os formatos oferecidos pelo TikTok Ads podem colaborar para todos os seus objetivos de comunicação, desde a conscientização até a fidelização do cliente, passando pela aquisição e conversão.

Você pode, por exemplo, ter o branding como objetivo, com ele será possível gerar engajamento com os públicos mais relevantes e presentes no aplicativo. Nesse caso, você acompanhará os seguintes KPIs: custo por clique, custo por visualização completa e taxa de cliques.

Outro exemplo: você tem que definir metas de aquisição para adquirir dados qualitativos primários, como: e-mail, números de telefone. Em seguida, você configurará formulários automatizados integrados aos vídeos e acompanhará o custo por engajamento de sua campanha.

O último exemplo de um objetivo interessante do TikTok Ads é promover seus produtos diretamente na plataforma por meio do TikTok Collection Ads. A ideia é simples: você monta uma ''vitrine'' de seus produtos, entre os quais os usuários podem rolar a página e selecionar os preferidos sem sair do app.

Como gerenciar o budget de suas campanhas no TikTok?

A gestão do budget para os seus anúncios no TikTok funciona tanto com um orçamento diário quanto com o orçamento total da sua campanha. A aplicação sugere começar definindo um orçamento diário para o controle de suas despesas.

Posteriormente, você pode selecionar um limite de custo e um limite de lance. Cuidado para não fazer alterações no orçamento antes que a campanha esteja suficientemente avançada: o algoritmo do TikTok Ads passa por uma fase de aprendizado antes de otimizar seus gastos com publicidade.

Quais são os formatos disponíveis no TikTok Ads?

Você deve escolher o tipo certo de anúncio do TikTok para atingir seus objetivos.

A plataforma oferece uma variedade de tipos de anúncios.

Top View

Esse formato permite que você destaque sua marca assim que o usuário abrir o TikTok. Os vídeos têm de 5 a 60 segundos de duração e começam a tocar automaticamente com o som ativado. Com este formato, você pode trabalhar sua marca e também suas conversões, pois assim os usuários podem ser redirecionados para o seu site ou para o perfil do TikTok. Além disso, você garante um mínimo de 2,9 milhões de impressões com esse formato.

Brand Takeover

Assim como o formato Top View, o Brand Takeover permite que você anuncie vídeos mais curtos (3 a 5 segundos) que aparecem quando o aplicativo é aberto.

In-Feed Video

Ao escolher esse formato de anúncio do TikTok, o vídeo será exibido de uma maneira em que ele esteja incorporado ao feed do usuário, possibilitando a interação do usuário com o  conteúdo. É ideal para uma campanha de alcance ou para impulsionar seu conteúdo de maneira orgânica!

Seus vídeos devem estar no formato 9:16 e podem durar até 60 segundos. Eles iniciam automaticamente, com som e em tela cheia. Você tem mais de 26 opções de call-to-action e segmentação e pode redirecionar os usuários para seu site ou aplicativo móvel.

Desafio de hashtag de marca

Este formato permite aumentar a visibilidade da sua marca e envolver os usuários em seus anúncios. Ele os convida a gerar conteúdo em torno de um conceito de desafio de marca personalizado. É perfeito para estimular a criação de Conteúdo Gerado pelo Usuário.

Esse formato requer a criação de uma página de desafio, que será destacada pelo algoritmo do TikTok por dois meses.

Efeitos de marca

Envolva seu público com a criação de um efeito de marca personalizado alimentado por tecnologia de reconhecimento de vídeo (2D, 3D ou realidade aumentada). Mais de 20 gestos e expressões faciais são aplicáveis para acionar ou interagir com o efeito. Trata-se de incentivar o engajamento e UGC (User Generated Content - Conteúdo gerado pelo usuário)

Anúncio Spark 

Esse formato de anúncio permite que você impulsione publicações orgânicas de vez em quando. Eles aparecerão na ''For You'' dos usuários.

Quais são as práticas recomendadas para criar anúncios no TikTok?

Lance seu primeiro anúncio no TikTok apenas com essas cinco melhores práticas!

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• Seja breve. Seu anúncio deve ser curto e dinâmico, transmitindo claramente a mensagem de sua marca. Certifique-se de capturar a atenção nos primeiros 3 segundos. Não hesite em fazer testes.
• Seja criativo. A criatividade é a base da plataforma: saia da sua zona de conforto, e ouse fazer anúncios bem marcantes! Por exemplo, brinque com os efeitos da marca e aproveite o som para prender a atenção.
• Tenha cuidado ao criar seu slogan na plataforma. Eles devem ser fortes e explícitos para incentivar cliques e conversões.
• Use bem os códigos da plataforma. O TikTok possui códigos culturais e visuais específicos que você precisa aprender para lançar suas campanhas.
• Seja autêntico. Concentre-se no elemento humano, estimule a criação de UGC e personalize suas mensagens de acordo com seus segmentos de público.

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