1- Defina os KPI Corretos

Comece definindo os Key Performance Indicators (KPIs, Indicadores de Performance Chave) que melhor refletem os objetivos e propósitos de sustentabilidade da sua campanha, se certificando que sua campanha consiga atingir seu público alvo enquanto minimiza sua pegada ambiental. Por exemplo, na Gamned!, não apenas monitoramos o CPM (Custo por 1000 impressões) mas também o CePM (custo do consumo elétrico por 1000 impressões) e a CaPM (emissões de carbono por 1000 impressões).

2- Otimize os formatos das campanhas digitais para serem mais efetivos e eficientes.

Otimize os formatos de sua campanha digital escolhendo o formato mais apropriado para os objetivos da sua campanha mas que também entregue um maior impacto com um gasto menor, reduzindo o consumo de energia geral de sua campanha. Uma estratégia efetiva é converter criativos para display em formatações de imagem mais comprimidas. Por exemplo, escolher o formato WEBP ao invés de JPEG pode reduzir significativamente o tamanho do arquivo. Além disso, escolher cores mais claras e designs duotone (duas cores contrastantes) podem diminuir a quantidade de energia necessária para processar e exibir seus anúncios. Utilizar preto, principalmente em telas OLED, pode resultar em ainda mais economia de energia porque pixels pretos são desligados em telas OLED.

3- Evite Fraude Publicitária e Garanta a Qualidade da Mídia. 

Fraude publicitária esgota seu orçamento e aumenta o consumo de energia por meio de impressões falsas. Se prevenindo contra fraude publicitária e garantindo a qualidade da mídia, você protege seus investimentos e contribui para um ecossistema publicitário mais sustentável. Evitar fraude publicitária começa por escolher os parceiros certos, isso inclui: redes de publicidade, plataformas, editores e fornecedores que você pode confiar. Há formas inteligentes de manter seus anúncios seguros, como lista positiva e blacklist. Olhar para suas campanhas antigas também pode te ajudar, se perceber que há certos lugares que algum tipo de fraude já aconteceu antes, você pode se certificar de que seus anúncios nunca mais sejam disponibilizados nestes locais.

4- Escolha o Público Alvo Correto

Você pode evitar desperdício de impressões e um maior gasto de energia escolhendo com cuidado seu público alvo. Uma segmentação mais focada garante que seus anúncios sejam vistos por pessoas que tem mais probabilidade de interagir com ele, diminuindo o consumo de energia desnecessário. Uma segmentação mais ampla pode parecer uma boa forma de conseguir atrair o maior número de pessoas, mas geralmente resulta em sua campanha sendo mostrada para pessoas que não tem o menor interesse no que você tem a oferecer. Isso não só é um desperdício do seu investimento mas também é um desperdício de energia, uma vez que, energia é gasta toda vez que um anúncio é mostrado. Por outro lado, uma segmentação muito restrita pode significar que você está perdendo consumidores em potencial que poderiam ter interesse na sua campanha, limitando seu sucesso geral. A chave é encontrar um equilíbrio e ter como objetivo alcançar aqueles que provavelmente estão interessados em seus anúncios, sem gastar energia e recursos com aqueles que não estão.

5- Escolha Ferramentas de Tecnologia Responsáveis e Sustentáveis.

A indústria da publicidade digital enfrenta o desafio de adotar um método para monitorar emissões de carbono de forma única, confiável e com precisão. Neste contexto, ferramentas AdTech surgem como players principais em promover a sustentabilidade dentro deste ecossistema. Ao dar maior foco para a sustentabilidade na otimização de suas plataformas e práticas operacionais, estes provedores conseguem contribuir de forma significativa para a redução da pegada de carbono. Formar uma parceria com provedores AdTech que priorizam a sustentabilidade significa que você não só está investindo em práticas ecologicamente corretas, mas também estará apoiando o desenvolvimento de tecnologias que tem como objetivo medir e reduzir o impacto ambiental do meio publicitário.

6- Limpeza de Dados e Armazenamento no Pós Campanha

Quando uma campanha chega ao fim, gerenciar, limpar e armazenar os dados de forma eficiente pode ter um grande impacto na redução do lixo digital. Por exemplo, a ADEME estima que na França, centros de dados consomem aproximadamente 10% da eletricidade total do país (em específico, esse consumo é gasto para diminuir a temperatura dos servidores funcionando em sua capacidade máxima). O gerenciamento apropriado de dados garante que apenas dados importantes são guardados, minimizando a quantidade de energia utilizada para armazenamento e processamento.

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Colocando estes seis itens em prática, anunciantes e publicitários podem consideravelmente diminuir o impacto ambiental de suas campanhas digitais. Agora é um momento crítico para publicitários e agências de reavaliar a pegada de carbono de suas campanhas digitais e integrar novos KPIs ecologicamente conscientes em suas estratégias.

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Na Gamned!, já estamos a frente desta tendência, já tendo incorporado muitas destas práticas em nossas operações.

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Está procurando tornar sua próxima campanha digital mais impactante e sustentável? Entre em contato com um expert da Gamned! ainda hoje e nos conte mais sobre seu projeto.

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O uso de tecnologias mais verdes, relacionadas a um melhor domínio do ecossistema programático (escolha de KPIs, segmentação, forma de distribuição, simplificação dos componentes, etc) nos permite trabalhar para colocar em prática campanhas programáticas que gastem menos energia.

Passada esta fase, enfrentamos um desafio técnico que pode ter um grande impacto no consumo de energia: dominar SPO e lógica de compra. O desafio é medir e reduzir o número de pessoas envolvidas no caminho da compra, focar em caminhos diretos, para reduzir drasticamente o consumo de eletricidade das campanhas digitais.

Kylian Leibreich, Publicidade Digital & expert em Marketing de Aquisição Online | CSR Lead

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