Para aqueles que não estão familiarizados com esse tópico, o RTB é um componente integral da programática e representa um meio pelo qual o inventário de publicidade é comprado e vendido por impressão, por meio de leilão instantâneo, semelhante aos mercados financeiros. No entanto, por trás dessa promessa está um sistema operacional que nem sempre é simples de entender. Para ajudar você a entender, descriptografamos os lances em tempo real em três pontos principais:

RTB é o mesmo que programático?

Essas duas noções podem ser realmente confusas. O RTB representa apenas uma parte da compra de mídia programática, mas diferentemente do que a maioria das pessoas acredita, os dois termos não são intercambiáveis ​​e representam duas coisas diferentes.
Assim, o leilão em tempo real é uma forma de compra programática e significa exatamente o que o nome implica: um sistema de licitação em tempo real. Em menos de 120 ms, o RTB permite que os publishers monetizem o espaço publicitário disponível em seu site, vendendo-os aos compradores por meio de um sistema de leilão.
Por outro lado, programático refere-se a todas as campanhas de marketing que são organizadas em torno de uma oferta incorporada por um SSP (Supply Side Platform) e uma demanda gerada por uma DSP (Demand-Side Platform). A programática conecta essas duas entidades para facilitar suas transações. Outros atores tecnológicos também devem ser levados em conta, como os provedores de dados, por exemplo.

Como o RTB funciona?

Além disso, deixe-nos contar a história de como o RTB funciona… Enquanto um usuário navega na Internet – iremos chamá-lo de Marcos – acessa um site. Marcos adora futebol, então vamos dizer que ele está checando todos os meios esportivos para conferir os últimos resultados do campeonato. Ao fazê-lo, ele aciona um espaço publicitário (uma impressão), subseqüentemente leiloado. Portanto, se o perfil do Marcos corresponder ao de vários compradores (marcas como Nike, Heineken ou talvez Gilette), aquele com a oferta mais alta vencerá o leilão e terá a chance de transmitir sua mensagem para o Marcos enquanto ele estiver lendo suas notícias.

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Otimização de Custos

O RTB permite gerar um retorno interessante sobre o investimento em campanhas direcionadas. O anúncio é exibido para perfis qualificados, o que pode levar a uma conversão. Além disso, permite que os anunciantes gerenciem seu orçamento de maneira mais estratégica. Um anunciante pode configurar o lance máximo que ele está disposto a pagar por uma impressão antes de entrar no leilão. Também é possível reunir insights significativos para otimizar os lances e avaliar o desempenho de um canal de anúncio em tempo real.

Oportunidade de Rastreamento

O RTB permite que os compradores de mídia identifiquem canais de anúncios ou websites relevantes sobre os quais não teriam pensado. Isso permite que eles criem listas de posicionamentos marcados em uma campanha específica para gerar melhores resultados. Além disso, eles podem efetivamente direcionar seu público com estratégias ou mensagens específicas.

Retargeting eficaz

RTB também tem um grande potencial em termos de retargeting. Uma vez que permite alcançar usuários que não converteram através do primeiro impacto via RTB em sites diferentes e os levarem de volta ao seu website. As estratégias de lances de RTB no retargeting serão baseadas na probabilidade de o cliente em potencial fazer a conversão.
Em suma, o RTB refere-se apenas a uma parte do programático. É um sistema de compra de publicidade em tempo real com base em um sistema de leilão. Em 2019, o RTB representará cerca de metade dos investimentos das campanhas digitais, por isso você deve associar o RTB às estratégias de Deals para tornar suas açnoes mais eficazes.
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