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évolue et rejoint 
, une agence hybride d'activation et de stratégie média et marketing.
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O áudio está presente em todos os lugares…esse formato se refere às diferentes formas pelas quais um público pode ouvir em áudio, seja dentro ou fora da internet. O que o áudio digital pode ofertar aos consumidores, assim como as empresas, é extremamente benéfico. É claro, que quando pensamos em áudio digital, involuntariamente pensamos em PodCasts, entretenimento que vem crescendo nos últimos anos. Mas além dele, existem outros formatos como, estações de rádio (sejam elas online ou via antena), reprodução de áudio, e streaming de músicas, como Spotify, Apple Music ou Deezer. A forma com que os usuários consomem esse tipo de conteúdo está diretamente ligada a sua rotina. De acordo com pesquisas, 8 em cada 10 pessoas consomem ao menos um tipo de plataforma de áudio. E é por isso que propagandas inseridas nesse meio são uma grande oportunidade para você que está em busca de uma boa estratégia de comunicação para a sua marca.
Existem cinco tipos de áudio digital que você deve conhecer.
Este formato refere-se a programas transmitidos no rádio, porém gravados anteriormente. O conteúdo está disponível na Internet (em streaming atrasado) ou em plataforma de download (em formato podcast).
Este termo refere-se a programas de rádio que podem ser segmentados a partir do gênero musical e artistas da preferência do usuário.
Refere-se ao download automático de programas de áudio, gravados anteriormente ou com transmissão ao vivo. Dos quase 100 milhões de brasileiros que consomem alguma forma de áudio digital, 28 milhões declararam ouvir podcasts. Esse número aumentou consideravelmente durante a pandemia, do qual um estudo realizado pela Globo, em parceria com o Ibope, mostrou que 57% dos brasileiros começaram a ouvir podcasts durante a pandemia. O impacto desse meio é enorme. A sua taxa de memorização é considerada 4,4 vezes maior em comparação com outros formatos digitais. Além disso, grande parcela da população exposta aos anúncios considera comprar os produtos anunciados.
Refere-se a uma estação de rádio operada e transmitida pela internet, que é simultaneamente recebida pelos seus usuários. O rádio digital também é o formato de maior impacto em seus consumidores. 55% dos usuários que consomem o web radio reconhecem o anúncio. Enquanto esse número cai para 42% pelo rádio tradicional. Além disso, as pesquisas sobre a marca após o anúncio dentro do áudio digital é multiplicado por 1,5 em relação ao rádio tradicional.
Este formato refere-se a serviços de áudio online produzidos sob demanda e classificados por faixas, artistas, álbuns ou playlists. Plataformas de streaming renomadas como, Spotify, Apple Music, Amazon Music, Google Play Music e a francesa Deezer, utilizam desse serviço.
As pessoas que consomem esse formato de áudio e são expostas a anúncios de áudio digital são em sua maioria sedentários e consomem esse conteúdo em um dispositivo móvel.
A primeira oportunidade que se encontra é o fato de que 82% do consumo desse meio ocorre quando o consumidor está sozinho. Isso significa que esse tipo de anúncio digital pode atingir os usuários em seus momentos mais íntimos.
Além disso, 65% do áudio digital é consumido em casa, enquanto 55% do consumo de rádio (transmissão por antena) é consumido dentro de veículos. Como consequência, você pode alcançar os usuários em um ambiente favorável.
Anúncios inseridos em plataformas de áudio digital encorajam as pessoas a buscar mais sobre o assunto. 55% dos ouvintes fazem outras coisas na internet enquanto consomem esse conteúdo, contra 26% da rádio tradicional. Uma ótima maneira de começar a obter mais informações sobre sua marca, certo?
Além disso, está comprovado que publicidade feita através do áudio desperta interesse ativo pela marca. 81% dos consumidores iniciam uma ação (buscando informações sobre o produto, seguindo a marca nas redes sociais…) depois de ouvir o anúncio dentro de um podcast.
Os números falam por si só, 86% dos ouvintes de música estão consumindo músicas dentro de plataformas que já possuem o conteúdo pronto, como Spotify, Apple Music e Deezer, já 87% dizem ter ouvido rádio nos últimos meses. Para completar, o número de ouvintes de podcasts em todo o mundo aumentou 367%.
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