INFLUENCIADORES E PROGRAMÁTICA: A PARCERIA IDEIAL PARA A SUA ESTRATÉGIA
25
September
2023
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O uso de influenciadores digitais vem se mostrando cada vez mais eficaz, independente de qual seja o seu objetivo...E usando a programática os resultados podem gerar maior desempenho na campanhas

Independentemente de qual seja o seu objetivo, seja ele conversão ou fidelização, o uso de influenciadores se estabeleceu como uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing.

E agora, imagine se a publicidade programática e os influenciadores pudessem se combinar de forma única. E se essas duas estratégias fossem capazes de proporcionar uma segmentação altamente relevante e um aumento no desempenho das suas campanhas publicitárias. Você estaria disposto a explorar e investir nessa oportunidade?

Convidamos você a descobrir por que e como a combinação dessas duas estratégias podem potencializar significativamente suas campanhas.

Por que combinar uma estratégia de influenciador com publicidade programática?

O marketing de influência e a publicidade programática possuem um poder de impacto grande quando somados.

De um lado, temos o marketing de influência, que explora as tendências atuais de comportamento. Os usuários buscam um discurso autêntico e comunidades onde se sintam ouvidos e acolhidos

Do outro, temos a publicidade programática, que atende perfeitamente a demanda dos anunciantes: a entrega do anúncio certo, no momento certo, ao público certo, no contexto certo, tudo por um preço vantajoso.

Ao combinar os dois, você se beneficia tanto do poder que a voz do influenciador tem (em termos de taxa de lembrança e relevância), quanto do direcionamento preciso da programática.

Mas o que significa a combinação de influenciadores e programática?

Expansão do público exposto às mensagens do influenciador

Quando o influenciador atua apenas nas redes sociais, você depende do algoritmo dessas plataformas sociais. Mas, ao incluir a programática em sua campanha, você amplia o público que pode ser alcançado pela mensagem transmitida pelo influenciador.

Por exemplo, é possível criar públicos semelhantes com base na comunidade engajada ao influenciador, para alcançar novos públicos semelhantes à sua comunidade.

Duração de sua campanha

Normalmente, as campanhas feitas pelos influenciadores têm uma vida útil bastante limitada: duram algumas horas ou dias, dependendo do formato selecionado.

Mas com a publicidade programática, você pode reutilizar o conteúdo criado. Por exemplo, você pode optar por transmitir um story criado na conta de um influenciador em um anúncio programático, ultrapassando o limite de 24 horas. 

Personalização de sua campanha com o influenciador com soluções programáticas

Para campanhas com influenciadores, inicialmente, é criado um conteúdo genérico com o propósito de impactar diretamente seus seguidores. Entretanto, como marca, você provavelmente tem múltiplos objetivos e públicos-alvo que demandam mensagens personalizadas. É aí que entra o DCO (Dynamic Creative Optimization)! Ao invés de transmitir uma mensagem padronizada, é possível adaptá-la com base em critérios específicos, como clima e localização. No entanto, para viabilizar esse processo, é fundamental que o influenciador concorde em conceder os direitos de sua imagem. Isso possibilitará a personalização da mensagem para diferentes contextos e direcionamentos a uma ampla variedade de potenciais consumidores.

Muito se fala sobre a humanização das histórias e trabalhar com influenciadores traz bastante disso, falar com uma comunidade que se identifica com aquela pessoa de alguma forma, seja com seu conteúdo, seu estilo de vida, seus pensamentos compartilhados, etc. Trabalhar com influenciadores em conjunto com a mídia programática é expandir o alcance de divulgação da sua mensagem para públicos semelhantes àqueles que engajam com o determinado influenciador.  - Ariany Tozzo - Head of Account Management

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