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Em alguns anos, os influenciadores – sejam eles bloggers food, Instagrammers de beleza/moda, Youtubers gamers ou Twitteiros com humor sarcástico – souberam ganhar a confiança de suas audiências crescentes e se impor como verdadeiros profissionais da comunicação, mesclando autenticidade e proximidade. Hoje em dia, Gamned! decidiu mudar as regras do jogo e faz aparecer influenciadores onde ninguém os espera. Quem teria imaginado de encontrar um deles ao assistir o jornal durante o cafe da manha, entre dois episódios de uma série em replay ou até mesmo ao esperar o ônibus? Isso já virou realidade.
O uso do discurso pelos influenciadores não é algo sem impacto sobre as pessoas que os seguem. Segundo um estudo recente1 , 82% dos internautas declaram seguir os conselhos de um influenciador de confiança e seu impacto tem um peso até mesmo nas decisões de compras pois 44% dos consumidores dizem ter considerado a compra de um produto ou serviço baseado na publicação de um influenciador social, e em torno de um terço chegou a comprar².
Porém, a duração de vida dos conteúdos influentes é ainda muito efémera (entre 18 minutos e 24 horas segundo as redes) e são, apesar do que se acredita, pouco visíveis. No Instagram por exemplo – a rede social preferida dos influenciadores – cerca de 70% dos posts nao sao vistos pelos internautas. Discursos impactantes mas um alcance limitado: como as marcas podem melhorar suas colaborações com os influenciadores?
Híbrida e inovadora, a oferta combina a precisão da mídia programática ao impacto da influência do marketing e permite não somente de estender o alcance dos conteúdos produzidos pelos influenciadores mas também de mobilizar suas audiências através de outros suportes de difusão e via formatos diferentes.
Graças ao desenvolvimento de uma nova camada tecnológica inédita, as equipes de Gamned podem agora acompanhar as marcas durante a integralidade das etapas de suas estratégias de mídia e criar sinergias entre ações em paid e owned: da identificação dos influenciadores mais pertinentes até a direção de campanhas passando pela ativação programática.
“Para ser ainda mais impactante, o marketing de influência tem que estar ligado a outras ferramentas de marketing como a mídia programática. Conscientes que os influenciadores são, não somente embasadores da escolha, mas também reais transmissores de informação de legitimidade que chega a ultrapassar a das mídias tradicionais, as marcas começaram a desejar integrar essa disciplina em suas estratégias. É nessa ótica de responder à suas expectativas que nós criamos Fused!, mix perfeito entre marketing de influência e mídia programática que vai amplificar o alcance das campanhas e trazer uma outra perspectiva aos influenciadores” explica Anthony Spinasse, COO de Gamned!.
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