Existem diversas ferramentas de marketing que permitem aumentar e acompanhar o desempenho das suas campanhas. Mas você já ouviu falar em DCO (Dynamic Creative Optimization), uma ferramenta que ajuda a tornar suas campanhas mais relevantes e eficazes?

Veja aqui o que é e como ele pode auxiliar você em suas próximas campanhas

O que é DCO?

A abreviação vem do inglês "Dynamic Creative Optimization", traduzindo ao pé da letra, Otimização de Criativos Dinâmicos. É uma ferramenta que personaliza a publicidade digital em tempo real, de acordo com cada usuário.

A sua grande vantagem é tornar as suas campanhas mais relevantes, personalizando-as de acordo com o que o público-alvo mais se identifica.

Com DCO, você pode:

• Gerar mais leads 
• Personalizar suas mensagens tornando-as mais relevantes e, portanto, mais eficazes
• Otimizar seus gastos
• Gerenciar seu tempo, você pode se dedicar a ações de maior valor agregado em sua estratégia 

Em que casos o DCO é usado?

Todos os tipos de anunciantes podem usar o DCO em algum momento de sua estratégia.

Aqui estão seis casos de uso para DCO. São eles:

• Promoção de ofertas recorrentes. O DCO permite agendar a distribuição de uma promoção específica, de acordo com um timing pré-definido, e lançar a sua campanha recorrente automaticamente.
• Chamar clientes potenciais para a loja. Ideal como parte de uma estratégia drive-to-store, o DCO permite gerar visitas à loja, destacando um ponto de venda físico específico em seus anúncios com base na geolocalização de seus clientes potenciais.
• Captação de clientes potenciais para produtos/serviços. Com o DCO é possível selecionar automaticamente em seu feed o produto que tem mais probabilidade de chamar atenção do seu cliente em potencial
• Realização de uma oferta de última hora. Apresente uma oferta limitada ou de última hora via DCO.
• Possibilidade de realizar teste A/B de criativos. Não tem certeza da eficácia de um banner em comparação com outro? Teste ambos via DCO e deixe a ferramenta revelar qual proporcionará o melhor ROI.

Quais dados você pode usar para personalizar suas campanhas com DCO?

O DCO utiliza diferentes tipos de dados para contextualizar e personalizar banners.

Em particular, é possível buscar dados relacionados a:

• O clima. Por exemplo, uma empresa que vende laticínios pode querer destacar sorvete em vez de iogurte em um banner quando o tempo estiver ensolarado.
• Geolocalização do usuário. Por exemplo, uma empresa pode exibir um banner especificamente dedicado a uma promoção em uma loja próxima ao usuário.
• Estoque de produtos. Por exemplo, uma empresa pode aproveitar a urgência de seu público-alvo, informando-o de que restam apenas algumas unidades de um produto em estoque.
• Período do dia. Por exemplo, uma empresa de transporte poderia alterar o seu criativo para indicar que a sua frota de veículos está disponível durante toda a noite, para garantir a segurança dos seus passageiros.

Em termos práticos, como funciona o DCO?

A ferramenta de DCO consegue detectar elementos que caracterizam o público com base nos seus hábitos de navegação e sua geolocalização.

A tecnologia do DCO gera então um banner personalizado, em tempo real, com base no template que você definiu. A partir disso, ele pode adaptar o visual e o texto do banner para torná-lo relevante para o público-alvo.

A ferramenta então transmite esse banner ao usuário em questão, nos canais que você determinou.

Quais são as etapas para implementar o DCO em suas campanhas?

Quer adicionar DCO em sua estratégia? Separamos três etapas que irão te auxiliar com isso:

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1. Defina seus objetivos

O primeiro passo é definir exatamente o que você deseja alcançar com a Otimização Criativa Dinâmica (DCO)

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2. Crie um feed de produto ou feed de loja

A segunda etapa é criar o feed de dados para seu DCO. Um feed de produto será necessário para campanhas de retargeting, enquanto as campanhas drive-to-store exigirão um feed de loja.

A ideia é simples: é necessário desenvolver um arquivo CSV ou XML contendo todas as informações sobre seus produtos ou pontos de venda, que irão ajudar a personalizar seus criativos.

• Para produtos, pode ser o SKU do produto, a descrição, URL da imagem, preço, a categoria que ele está...
• Para lojas, pode ser o nome da loja, endereço, geolocalização...

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3. Configure as tags necessárias

Esta terceira etapa só é necessária para campanhas de retargeting. Para isso é necessário colocar tags de rastreamento nas páginas da web selecionadas para sua campanha.

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Depois é só deixar a ferramenta fazer o resto!

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Precisa de auxílio para colocar os pontos-chave de DCO em prática em estratégia? 

Entre em contato com um Gamned! e vamos falar sobre o seu projeto.

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Os criativos dinâmicos ajudam a obter melhores resultados, porque mostram a informação mais relevante para aquele determinado usuário. É necessário fazer uma etapa de definição de objetivos, implementação e teste das tags, assim como validação do feed. Esse processo é importante para colher os frutos lá na frente. Depois de tudo implementado, é possível além de aumentar a gama de criativos que seriam feitos manualmente, trabalhar com mais assertividade para cada usuário impactado. - Ariany Tozzo - Head of Account Management

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