ANÚNCIOS RESPONSIVOS NO GOOGLE ADS: COMO VOCÊ PODE SE PREPARAR PARA ESSA MUDANÇA?

Se você tem pelo menos uma campanha do Google Ads ativa no momento, ficará preocupado com as novidades que o Google anunciou recentemente. Essa mudança na plataforma afetará a maioria dos anúncios veiculados na rede.

Descubra neste artigo sobre a mudança que acontecerá no Google Ads e as práticas recomendadas que devem ser seguidas para garantir que a veiculação de seus anúncios não seja interrompida.

MUDANÇA PARA ANÚNCIOS RESPONSIVOS DE PESQUISA NO GOOGLE ADS: O QUE É ISSO?

O Google anunciou recentemente que no dia 30 de Junho de 2022, não será mais possível criar ou editar anúncios de texto ampliado no Google Ads, o que também será o caso para qualquer outra plataforma compatível com anúncios de texto, como o Google Ads Editor, o app para dispositivos móveis do Google Ads ou a API do Google Ads.  Os anúncios que forem criados, serão apenas anúncios responsivos do Google Ads (já presentes na plataforma). Mesmo com a mudança, ainda será possível pausar, reativar ou excluir anúncios já existentes.

Mas o que são esses anúncios responsivos de pesquisa? A princípio é algo simples: você escreve diversos títulos e descrições, e o machine learning do Google os combina automaticamente e realiza testes para encontrar as melhores performances.

QUAIS SÃO OS BENEFÍCIOS DESSA MUDANÇA? 

Embora esse tipo de mudança possa ser desafiadora para os anunciantes acostumados a campanhas publicitárias tradicionais, a mudança para anúncios responsivos de pesquisa do Google tem seus benefícios.

Com ele você pode:

• Economizar seu tempo: graças ao machine learning, você deixa a IA (Inteligência Artificial) do Google testar para você as combinações que funcionam melhor.
• Melhorar seu  desempenho: de acordo com o Google, anúncios responsivos de pesquisa conseguem em média 7% mais conversões, por um custo semelhante.

• Obtenha insights que a análise ‘’manual’’ de dados não fornecia: A IA do Google consegue mostrar quais mensagens funcionam melhor com seus alvos. Por exemplo, você consegue ver quando uma palavra-chave de sua campanha tem um bom desempenho, e isso poderá auxiliará nas suas próximas campanhas.

 Conclusão: um melhor retorno de investimento para as suas campanhas. 

COMO VOCÊ DEVE SE PREPARAR PARA ESSA MUDANÇA?

Para transmitir anúncios que ainda são relevantes após essa mudança e seu desempenho não ser prejudicado, você precisa fazer algumas coisas.

Você deverá se certificar que pelo menos um anúncio responsivo esteja ativo na rede de pesquisa até 30 de junho. Portanto, comece a criar e testar anúncios o mais rápido possível. Para fazer isso, não hesite em reutilizar o conteúdo com bom desempenho nos anúncios de texto expandidos, focando naqueles com um nível de qualidade "Bom" ou "Excelente".

Você deverá analisar o desempenho de seus títulos e fixar aqueles que apresentaram uma melhor performance. Esse sistema de fixação permite que você tenha certeza de que algumas de suas principais mensagens apareçam em todos os seus anúncios, independentemente da variação testada pela IA do Google Ads. Por fim, para editar ou criar anúncios responsivos de pesquisa em massa, use o Google Ads Editor ou a API do Google Ads. Se você tiver muitas campanhas configuradas, essas ferramentas economizam tempo real.

Os especialistas da  Gamned! já estão familiarizados com as práticas recomendadas quando o assunto é anúncios responsivos de pesquisa. Nossa missão é manter vocês sempre informados e acompanhá-los nas mudanças, para assim continuarmos entregando os anúncios de maneira eficaz.

"Os anúncios responsivos realmente acabam tendo melhores resultados e é possível configurar menos anúncios com mais variações de títulos. Isso permite o Google a otimizar a melhor combinação do anúncio sem que seja necessário fazer um comparativo manual. De fato é mais prático." Cleiton Ferreira, Key Account Manager

‍

Quer ter mais dicas? Nos acompanhe em nossas redes sociais.  

 

‍

‍