Você provavelmente já deve ter escutado a expressão ‘’Metaverso’’, certo? É um dos assuntos mais comentados nos últimos tempos. E nós garantimos que não é algo sazonal! O metaverso veio para ficar! De acordo com uma pesquisa realizada pela Gartner, 25% das pessoas irão gastar em média uma hora por dia até 2026. Outros veículos repercutem a ideia de que o metaverso irá revolucionar a internet:

• De acordo com um estudo da Bloomberg, até 2024, esse mercado já terá gasto 800 bilhões de dólares
• Isso representará um aumento de 300 bilhões de dólares em comparação aos últimos 4 anos

Além das mudanças que serão aplicadas aos comportamentos dos internautas, o metaverso também deve permitir que as marcas implantem campanhas de publicidade online nesses universos. Como será a publicidade no metaverso? Quais são as perspectivas para os anunciantes nos próximos anos? Isso representa o futuro para abordar seu público-alvo? Nesse artigo, nossos especialistas irão analisar essa nova tendência para você.

Como o metaverso funciona hoje em dia?

Primeiro de tudo, o que é esse tal de ‘’metaverso’’ que todo mundo está falando?

‍O metaverso é um universo gráfico 360º que une o mundo virtual e o mundo real, tornando possível a interação dos usuários, onde quer que eles estejam. Essas interações podem acontecer em ambientes sociais, de lazer ou até ambientes de trabalho…criando assim, a longo prazo, um espaço para a indústria publicitária.  Enquanto o Facebook fazia o anúncio da criação de um ambiente metaverso dentro de sua plataforma, esse conceito já existia há algum tempo, podemos lembrar do exemplo do Second Life, que virou tendência nos anos de 2003, mas não conseguiu se firmar.

Aqui estão algumas plataformas do metaverso que existem hoje: 

• The Sandbox, um jogo online com mais de 40 milhões de usuários, construído sobre os blockchain de Ethereum.
• Decentraland, um universo 3D que por mês conquista mais de 300 mil usuários.
• Terra Virtua Kolect, um universo avaliado em 90 milhões de euros, onde os usuários coletam e exibem seus NFTs
• Fortnite, o popular jogo online com mais de 400 milhões de jogadores registrados, cuja receita entre 2018 e 2019 totalizou 9,1 bilhões de dólares.
• Roblox, uma plataforma de compartilhamento e design de jogos online, que até 2020 tinha atingido uma receita de 925 milhões de dólares e uma média de 190 milhões de jogadores por mês até 2021

As plataformas acima, já são conhecidas por possuírem muitos usuários, tornando assim o ambiente muito mais atrativo para os anunciantes!

O que usuários e marcas podem fazer no metaverso hoje?

Pensar em lançar uma campanha publicitária programática no metaverso é uma ideia inovadora. Mas para isso, você precisa entender o que você pode fazer atualmente nesse universo imersivo. Para os usuários, o metaverso atualmente permite que qualquer pessoa incorpore quem quiser e se comunique com quem quiser através de um avatar. Alguns metaversos são específicos, existem aqueles que permitem jogar e se divertir de forma colaborativa, já  outros permitem que o usuário pratique esportes e/ou aprenda sobre algo. Essa situação é semelhante à de 2008, quando foi lançado o gigante das redes sociais Facebook, onde muitas marcas se perguntavam qual era o sentido de se posicionarem ali.                                                                                                                                                                                                                  

Ok, mas e para os anunciantes? O que você pode fazer dentro do metaverso? A resposta para essa pergunta ainda não está muito clara, porém é um ambiente de muito potencial quando o assunto é campanha publicitária. Essa situação é semelhante à que ocorreu em 2008, quando houve o lançamento do Facebook e as marcas se perguntavam qual era o sentido de estarem ali dentro. O que sabemos é que, atualmente, as marcas que têm interesse em investir no metaverso, são aquelas que pretendem atingir o público jovem, curiosos por novas tecnologias e novas experiências. A sua marca também precisa se posicionar assim, de maneira criativa e ousada. Se você está pensando em conquistar novos clientes ou reter os atuais, você também pode considerar usar o metaverso e oferecer recompensas como NFTs (Tokens Não Fungíveis, ou objetos digitais únicos, que atualmente são muito populares.)

De qualquer forma, a tendência do metaverso pode se expandir para outros tipos de mercados e, acima de tudo, possibilitar um tipo inovador de publicidade interativa.

Quais são as perspectivas de publicidade no metaverso a longo prazo?

Embora a publicidade no metaverso ainda não esteja totalmente pronta, alguns eventos já aconteceram nesses universos, e através deles vemos o potencial que o metaverso possui para o mercado de publicidade. Eventos que já ocorreram no metaverso:

• Show que o cantor Travis Scott fez no Fortnite em 23 de Abril de 2020.
• Givenchy Beauty, que vendeu 2.000 NFTs em apenas 2 segundos
• O jogo imersivo Decentraland, se associou ao UNXD para se preparar para os desfiles do Fashion Week, que ocorreram em março de 2022.
• Ariana Grande, David Guetta e Emicida também já protagonizaram shows nesse universo

Tudo bem, mas e nos próximos anos, como seria uma campanha publicitária no metaverso?Imaginamos que o que mais se assemelhará à publicidade no metaverso serão os atuais in-game ads: um formato publicitário que consiste em integrar banners de forma nativa, em espaços que se misturam ao fundo e passam a fazer parte do jogo. Para atuar nesse tipo de ambiente, você precisará…

• Encontre um significado real para implementar seus anúncios no metaverso. Não se trata apenas de apenas “implementar uma campanha”, mas sim alinhar o anúncio  no metaverso com a imagem e os valores da sua marca.
• Crie experiências reais para os usuários. Assim como a publicidade no jogo, seus anúncios precisarão ser imersivos e trazer um valor real para quando forem inseridos. Eles deverão ser feitos e orientados para a experiência final do usuário. 
• Fique atento às especificações técnicas. As campanhas publicitárias no metaverso, sem dúvida, apresentarão restrições técnicas com as quais você terá que lidar, para assim preservar a imagem da sua marca.

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É importante observar o comportamento das pessoas dentro desse universo e, cada vez mais, pensar numa publicidade que caiba nesse contexto de maneira natural e faça sentido para quem está inserido nesses ambientes. Tal qual o Snapchat e o TikTok popularizaram vídeos rápidos e isso foi transportado para como as marcas passaram a se comunicar com seu público nessas redes, o metaverso pode trazer novas linguagens e formatos para a criação publicitária. Fabio Almeida - Managing Director da GAMNED! Brasil.

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*Esse artigo foi escrito por Fábio Almeida, Carolina Lobo e Clara Joly*