O MMA Smarties Awards é o único programa mundial de premiação de mobile marketing que privilegia a inovação, criatividade e performance. O mobile é a prática de marketing mais atraente, precisa e inclusiva atualmente. Não é apenas sobre o mobile como uma estratégia a mais – é sobre o uso de dados digitais e físicos para chegar ao seu público onde quer que ele esteja.

No mundo de hoje, cada momento é mobile. É por isso que este prémio é um reconhecimento do mercado pela inovação da Gamned e da Pernod Ricard no campo da publicidade programática mobile.

A campanha I love my bar teve como objetivo obter votos para o bar favorito da Bélgica. A Gamned combinou a compra de mídia programática com o uso do criativo dinâmico visando entregar a mensagem certa para o usuário certo de acordo com a localização do bar, marca patrocinadora do bar e idioma do browser. O desafio principal era entregar a mensagem somente em um perímetro específico em torno dos 168 bares participantes da disputa no país. O público-alvo eram jovens (18-35 anos) com interesses na vida noturna e entretenimento. Para atingir o grupo-alvo correto, a Gamned usou dados de terceiros de alta qualidade para alcançar o público com base em seus interesses e hábitos de geolocalização. A Gamned também criou uma lista de sites temáticos e com forte afinidade com o público jovem. Além disso, a Gamned ativou uma parte da campanha com base no conteúdo da página da web visitada. Este conceito de segmentação de palavras-chave é semelhante com a campanha de pesquisa paga nos mecanismos de busca.

A principal inovação foi a personalização em tempo real da mensagem dentro dos banners com base no bar mais próximo à localização do usuário. A Gamned usou sua ferramenta proprietária de criativos dinâmicos – Engaged!  – e algoritmos para determinar o ponto de interesse mais próximo, graças às coordenadas GPS coletadas para cada usuário. Com o mesmo layout, 4 elementos foram ajustados dinamicamente: nome do bar, endereço da bar, marca patrocinadora do bar e logotipo da bar.

No total, mais de 1.300 combinações de banners / mensagens estavam disponíveis e testadas para Pernod Ricard.

Com este Prêmio e esta operação com a Pernod Ricard, a Gamned ganha reconhecimento internacional da comunidade de marketing mobile. Hoje, todas as grandes histórias de marketing incluem uma estratégia de marketing móvel. “Destaca Olivier Goulon, Co-founder da Gamned.

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