Você sabia que, em todo o mundo, 75% dos internautas afirmam que os anúncios pagos no Google Ads ajudam a encontrar facilmente as informações que procuram. Além disso, 33% deles clicam nesses anúncios porque respondem diretamente ao seu pedido. Isso prova que o Search Engine Advertising tem um futuro brilhante pela frente!

No entanto, a maioria das marcas hoje deseja promover seus negócios nesse tipo de publicidade apesar de ser difícil ter destaque em um ambiente tão competitivo.

Temos o que você precisa para lançar ou otimizar sua estratégia de SEA! Conseguimos garantir que você não cometerá os 7 erros a seguir. Depois de ler isso, você terá todas as chaves para implementar uma estratégia eficaz!

Erro #1: Não correlacionar estratégia de SEO e estratégia de SEA

Em primeiro lugar, tenha em mente que SEO (Search Engine Optimization) e SEA (Search Engine Advertising) são complementares. A primeira, consiste em ranquear organicamente nos primeiros resultados de busca do Google, permitindo uma abordagem digital de longo prazo. A segunda, permite que você atinja atingir os seus objetivos a curto prazo, otimizando os seus custos.

Além disso, é importante saber que o SEO tem impacto na SEA, pois uma boa estratégia de SEO melhora o índice de qualidade das campanhas de Ads. O melhor método consiste em trabalhar o SEO do seu site ao mesmo tempo que o SEA, certificando-se de que todas as boas práticas de SEO são respeitadas.

Entre essas práticas recomendadas, considere essas a seguir:

• Garanta a segurança do site, boa velocidade da página...
• Sua estratégia deve ser alimentada regularmente: monte uma estratégia de Marketing de Conteúdo baseada em palavras-chave relevantes para seus alvos, que você também pode usar em sua estratégia de SEA.
• Seu componente de backlink (qualquer ligação recebida de uma fonte na web para outra fonte na web), deve ser sólido: seu site deve receber links inbound de qualidade suficiente.

Erro #2: Negligenciar a estrutura da sua conta do Google Ads

A estrutura da sua conta do Google Ads refere-se às diferentes palavras-chave que você segmentou em suas campanhas. Essa estrutura deve ser bem pensada, para que você tenha a certeza de obter a visibilidade ideal da sua marca na Internet e atingir seu público em cada momento da jornada do cliente online.

Portanto, certifique-se de segmentar com sua conta do Google Ads:

• Palavras-chave relacionadas com a sua marca, para proteger a imagem da sua marca com uma estratégia defensiva
• Palavras-chave relacionadas diretamente ao seu produto
• Palavras-chave genéricas, ou seja, palavras-chave relacionadas aos interesses de seu público alvo

Além disso, se você tiver um grande orçamento para sua estratégia de SEA, você também poderá segmentar palavras-chave relacionadas a seus concorrentes, como os nomes das marcas de seus concorrentes. Mas a prioridade continua a ser o posicionamento em sua expertise principal, ou seja: sua marca e seus produtos.

Erro #3: Configurar um sistema de tracking ruim

O sistema de rastreamento configurado em sua conta do Google Ads determina sua capacidade de medir o efeito de suas campanhas de publicidade em mecanismos de pesquisa e, portanto, sua performance. Sem medir o desempenho, não há como medir seu retorno sobre o investimento ou otimizar suas campanhas publicitárias!

Portanto, certifique-se de configurar as tags corretas em seu site e, em seguida, revise seu sistema de rastreamento existente para rastrear conversões adequadamente.

Se você deseja exibir seus anúncios no Google Shopping, não se esqueça de configurar um feed de produtos bem estruturado.

Erro #4: Não aproveitar os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

O sistema Dynamic Search Ads é um sistema de exibição dinâmico para suas palavras-chave: esses anúncios dinâmicos do Google exibem automaticamente seus anúncios com base no conteúdo do seu site. Assim, se uma consulta for relevante para o seu produto, seu anúncio será exibido usando uma combinação de palavras do seu site e os termos de pesquisa. Este sistema é particularmente interessante porque permite aumentar a pontuação de relevância de suas campanhas, melhorar a experiência do usuário e se beneficiar de preços mais competitivos do que palavras-chave genéricas.

Observe que, apesar da natureza automatizada desse sistema, você mantém o controle total de sua estratégia de publicidade:

• O orçamento e as condições de desativação ainda permitem que você controle quando seus anúncios são exibidos
• Você pode escolher quais páginas de destino deseja incluir quando o Google pesquisar por relevância

Erro #5: Segmentar seus clientes potenciais sem estabelecer uma relação entre os níveis do funil

No Search Engine Advertising, você segmenta palavras-chave, não audiências com base em suas características. No entanto, para atingir os públicos certos, é recomendável implementar uma estratégia multi funil nos diferentes canais de publicidade do Google, para atender aos diferentes estágios de maturidade de seus clientes em potencial.

Isso envolve a implantação de diferentes campanhas, dependendo de como seus alvos estão localizados em seu funil de marketing:

• No topo do funil, segmente seus públicos-alvo expostos por meio do Display & Video 360
• Na parte inferior do funil, integre e direcione seu público-alvo com a SEA por meio do Google Ads

Erro #6: Ignorar o sistema de anúncios de pesquisa responsivos

Desde o dia 30 de junho de 2022, não está sendo mais possível criar anúncios de texto ampliados no Google Ads, eles foram substituídos por anúncios responsivos de pesquisa.

Esse sistema é simples, você escreve vários títulos e descrições, e o sistema de IA baseado em aprendizado de máquina do Google os combina e testa automaticamente para encontrar os de melhor performance. Essa ferramenta de publicidade economiza seu tempo e ajuda a aumentar sua relevância para otimizar o ROI de seu dispositivo geral.

Erro #7: Ignorar a automação na publicidade em mecanismos de pesquisa

O sistema de lances inteligentes do Google Ads pode ser interessante de usar. Essas soluções de lances automatizados levam em consideração todos os sinais e os utilizam de acordo com seus objetivos. Assim, este sistema permite-lhe otimizar a despesa do seu orçamento SEA e, consequentemente, aplicar o orçamento certo na palavra-chave certa ou na alavanca publicitária certa.

Outro sistema disponível para anunciantes na rede de publicidade do Google é o Performance Max. Esse tipo de campanha aumenta o número de conversões geradas, otimizando o desempenho de suas campanhas em todos os canais do inventário do Google Ads (YouTube, rede de exibição e pesquisa, Discover, Google Maps, Gmail ...). Seu sistema de licitação inteligente otimiza automaticamente seus orçamentos, seus públicos ou suas criações, para gerar o máximo desempenho e, portanto, um ROI ideal.

‍

Precisa de suporte em publicidade em mecanismos de pesquisa? Nossos especialistas te mostram como. Entre em contato com um Gamned! 

‍

O Google Ads é uma ótima ferramenta para todas as empresas que desejam atrair seu público. Desde a pequena, com um orçamento reduzido, até a grande com escala nacional. Isso porque os anunciantes pequenos e grandes não necessariamente vão concorrer entre si e o mais importante vai ser a qualidade de seu site e da sua campanha, não só seu investimento. Por isso é muito importante ter uma estratégia bem definida, seguir boas práticas e ter um site bem estruturado. - Karina Cardoso - Key Account Manager na Gamned

‍

‍